Dwieście lat temu dwóch braci z Street w Somerset w Anglii wpadło na pomysł ponownego wykorzystania materiałów marnowanych w garbarni: Zróbcie kapcie. Był rok 1825 i nikt, zwłaszcza Cyrus i James Clark, nie mógł przewidzieć sukcesu Clarks, potężnej marki obuwia, w którą zamieniły się te kapcie.
Dziś Clarks dotarł do każdego zakątka świata, od Jamajki po Tokio, ze swoimi oryginałami, w tym sylwetkami Wallabee, Desert Boot i Desert Trek, które są najbardziej godnymi uwagi stylami marki. Nosili je muzycy tacy jak David Bowie, Liam Gallagher, Drake, Wu-Tang Clan i sportowcy, w tym LeBron James. John F. Kennedy Jr., będący połową kultowego duetu stylistycznego, jakim była Carolyn Bessette-Kennedy i jej mąż, nosił Wallabees, podobnie jak King Charles, Wes Anderson, Notorious B.I.G. i Marvin Gaye.
Kobiety napędzają odrodzenie mody [Wallabee].
Dawn Porto, globalny szef produktu Clarks
Choć Clarks bez wątpienia wyrobił sobie markę w kulturze popularnej, stając się podstawą garderoby wielu osób, do niedawna oferta obuwia tej marki była kojarzona głównie z mężczyznami takimi jak wspomniani powyżej. Clarks z sukcesem produkuje obuwie damskie od początku XX wieku, a mimo to nie zapewnił sobie tak dobrej pozycji wśród kobiet, jak w przypadku mężczyzn. Jednak w ciągu ostatnich kilku lat konsumentki zaczęły wybierać obuwie Clarks, zwłaszcza Wallabee, zamszowe, sznurowane buty z krepową podeszwą i podwyższonym kwadratowym noskiem. Pięćdziesiąt osiem lat po wprowadzeniu na rynek Wallabee Clarks wciąż znajduje nowych odbiorców, którym mógłby przedstawić jedno ze swoich najsłynniejszych butów, rozpoczynając w ten sposób kolejną erę dominacji szewców z Street.
Clarks x Maha Amsterdam
(Zdjęcie: dzięki uprzejmości Clarks)„Kobiety przyczyniły się do odrodzenia mody [Wallabee]” – mówi Dawn Porto, globalny dyrektor ds. produktów Clarks. Mów, co chcesz o współpracy, ale może ona z powodzeniem przedstawić produkty i marki nowym odbiorcom. „Niedawno nawiązaliśmy współpracę z holenderską projektantką Daniëlle Cathari, artystką muzyczną Aleali May i kultowym amsterdamskim butikiem Maha, aby na nowo wyobrazić sobie Wallabee z odważnymi, świeżymi perspektywami, wzmacniając jego znaczenie dla współczesnych kobiet” – kontynuuje Porto. I wysiłki się opłaciły.
Według Lyst w trzecim kwartale 2024 roku firma Wallabees zajęła dziewiątą pozycję w światowym indeksie najgorętszych produktów tego okresu, prowadzonym przez globalną wyszukiwarkę zakupową. (Na liście znalazły się także baleriny typu kabaretki Alaïa, torba Coach Brooklyn, tenisówki Puma Speedcat i torba Le Pliage marki Longchamp). „Klasyczny styl – popularny od ponad pięćdziesięciu lat – pozostał podstawą letniej garderoby, a popyt wzrósł w tym kwartale o 32%” – mówi przedstawiciel Lyst. Ale to współpraca z Cathari, Moncler, Aries i nie tylko, jak twierdzą, ugruntowała styl w kulturze w 2024 roku. „Te strategiczne partnerstwa przekształciły klasyczny but z tradycyjnego podstawowego modelu w bardzo poszukiwany przedmiot kolekcjonerski” – mówią. „Każda współpraca reinterpretuje Wallabee poprzez unikalne perspektywy projektowe, pozycjonując go jako płótno dla twórczej ekspresji, które przyciąga entuzjastów sneakersów i miłośników mody”.
Media społecznościowe również przyczyniły się do wzrostu znaczenia kulturowego Wallabee wśród kobiet w połowie lat dwudziestych XX wieku. W TikToku wyszukiwane słowo „Clarks Wallabee kobiety” wyświetli setki, jeśli nie tysiące filmów przedstawiających kobiety stylizujące i opowiadające o swoich nowych ulubionych butach, wskazując na współpracę z projektantkami oraz świeże kolory, wzory i materiały jako główne powody, dla których w ostatnich latach wprowadziły one do swojej garderoby prawie 60-letnią sylwetkę. „Nie obchodzi mnie, co inni mówią — uwielbiam dobrą współpracę modową” – mówi niezależny redaktor ds. mody Shelby Ying Hyde w TikTok o programie Odkryj więcej: Mieszkania
