Jako redaktor zajmujący się modą wykorzystuję w swoich artykułach wiele różnych zasobów. Czasami poproszę ekspertów o radę, tak jak to zrobiłem w moim niedawnym przewodniku po zakupie damskich zegarków vintage. Innym razem przeglądam pokazy na wybiegach w poszukiwaniu przykładów wizualnych potwierdzających moje najnowsze teorie trendów. Dziś korzystam z innego rodzaju narzędzia: danych. Aby uzyskać wgląd statystyczny w branży modowej, nie ma nikogo lepszego niż Madé Lapuerta, założycielka popularnego konta na Instagramie Dane, ale niech to będzie moda . Najwyraźniej Old Navy się z tym zgadza, ponieważ marka nawiązała współpracę z Lapuerta przy nowej analizie dżinsów.
Analizując ruch w wyszukiwarce Google i tysiące postów w Internecie, Lapuerta odkryła, że wąskie dżinsy są w tym miesiącu o 43% bardziej popularne w porównaniu z poprzednim miesiącem. Dżinsy typu workowate pozostały w tyle, ale nadal wzrosły o 22%. Według jej raportu trzecie i czwarte miejsce zajęły dżinsy obcisłe i dżinsy typu beczka.
W wywiadzie Lapuerta wyjaśniła swoją metodologię. „Większość analiz, które przeprowadzam i publikuję w Data, ale Make it Fashion, polega na zbieraniu i analizowaniu jak największej ilości publicznych danych, jakie tylko wpadną mi w ręce” – Lapuerta powiedziała Mommy's Reviews. „W przypadku raportu Old Navy dotyczącego dżinsów obejmowało to pobieranie z Internetu postów wspominających o „denimach” i stylach dżinsów, takich jak „obcisłe dżinsy” lub „dżinsy beczkowe”, a także analizowanie ich miesięcznej liczby i średnich nastrojów (jak pozytywny lub negatywny jest każdy post lub artykuł). Uwzględniłem także dane o ruchu w wyszukiwarce Google. Połączenie tych wskaźników jest ważne, ponieważ nie wystarczy zgłosić, o ile więcej osób wyszukuje dany trend lub o nim mówi, ale także skorygować ton, w jakim o nim mówią. Na przykład to, że rośnie liczba postów wspominających o obcisłych dżinsach, nie oznacza wzrostu popularności obcisłych dżinsów, ponieważ wszystkie posty mogą być negatywne. Jednak w tym przypadku ludzie wypowiadali się o obcisłych dżinsach całkiem pozytywnie, co było interesujące. Przewiń w dół, aby przeczytać resztę naszego pytania
Twoje dane pokazują, że obecnie modne są zarówno dżinsy typu slim, jak i luźne. Jak myślisz, dlaczego tak jest?
Naprawdę interesujące jest obserwowanie wzrostu popularności dwóch sprzecznych trendów jednocześnie i w podobnej skali. Możliwe, że konsumenci naprawdę kochają jedno i drugie. Jak podaje Old Navy, większość (74% konsumentów) ma w swojej ofercie od dwóch do trzech stylów dżinsowych. Zatem konsumenci mogą kochać obcisłe dżinsy w niektórych sytuacjach, na przykład włożone w buty do kolan, i luźne dżinsy w innych, na przykład w połączeniu ze zwykłym t-shirtem i parą butów Ugg.
Lub jeśli tak nie jest – jeśli istnieje wyraźna populacja konsumentów, którzy wolą obcisłe dżinsy od luźnych dżinsów i odwrotnie – możliwe jest również, że konsumenci, ogólnie rzecz biorąc, będą coraz bardziej podekscytowani dżinsami, gdy nadejdzie jesień. Ostatecznie, biorąc pod uwagę wzrost popularności tak wielu różnych stylów na raz, jasne jest, że moda na dżinsy trwa i ma się dobrze, niezależnie od tego, która sylwetka Cię ekscytuje.
Czy masz jakieś informacje na temat najpopularniejszych stylów obuwia, które ludzie noszą w połączeniu z różnymi rodzajami dżinsów na jesień?
Nie przyglądałam się jeszcze trendom obuwniczym w tym sezonie ani ich powiązaniu z każdym stylem dżinsów. Ale jedno powiem: odkąd analizuję trendy w modzie w Data, But Make it Fashion, istnieje jeden but, który każdej jesieni stale zyskuje na popularności: botki mini Ugg. Mogę się mylić, ale nie zdziwiłbym się, gdyby tej jesieni ponownie pojawiły się mini Uggsy schowane pod luźnymi lub obciętymi dżinsami. Osobiście jestem fanem.
Ogólnie rzecz biorąc, jak myślisz, skąd ludzie czerpią inspirację do dżinsów? Czy zmieniło się to przez lata, odkąd założyłeś konto na IG?
W ciągu ostatniego roku ciekawie było zobaczyć, jak nostalgia stała się tak potężną siłą i wpływem na trendy w modzie. Wiele ostatnio powracających trendów – od pasków Gucci po sukienki bandażowe – ma swoje korzenie w tym, że ludzie spoglądają wstecz i powracają do trendów i stylów, które kiedyś kochaliśmy. Dotyczy to także trendów dżinsowych. Myślę, że właśnie dlatego obcisłe dżinsy są dość popularne, mimo że ludzie uwielbiają je nienawidzić. Jeśli będziemy patrzeć wstecz na styl lat 90. i 2000. jako inspirację, dlaczego obcisłe dżinsy nie miałyby być modne? To samo tyczy się luźnych dżinsów. Największą popularność osiągnęły w latach 80., 90. i 2000., a obecnie cieszą się dużą popularnością wśród młodych konsumentów. To wyjaśnia, dlaczego sprzedawcy detaliczni tacy jak Old Navy wprowadzają bardziej luźne modele. Dostarczają tego, czego chcą konsumenci.
